传谷歌拟300亿美元收购Snapchat遭婉拒

　　Snapchat不仅是一款风靡全球的“阅后即焚”照片分享应用，也被许多业内人士视为Facebook最强劲的竞争对手！而据外媒援引知情人士消息称，在Snapchat今年IPO前，谷歌曾出价300亿美元欲收购Snapchat，但却被后者婉拒。这究竟是怎么回事呢？

Snap CEO埃文·斯皮格（左）和谷歌执行董事长埃里克·施密特（右）

　　报道称，谷歌发起的收购要约在Snapchat公司内部已是公开秘密。据说即使是在Snapchat实施IPO之后，两家公司还在谈判并购事宜。很明显，Snapchat的独立首席执行官埃文·斯皮格（Evan Spiegel）对这桩并购交易没有兴趣，尽管这家初创公司的市值在今年五月IPO时曾一度飙升至300亿美元，但时至今日，Snapchat市值拦腰截断仅剩150亿美元。

　　不过，谷歌在社交领域也是屡屡受挫！早在多年以前，谷歌就有意收购社交网站推特，不过被当时的推特给拒绝了；谷歌和Facebook曾就投资或收购事宜进行过“低级别对话”，但因对Facebook估值过低最终未能实现。

　　受“谷歌曾与Snap展开并购谈判”消息影响，周四美股收盘Snap股价上扬2.3%。在此之前数周，由于Snap股票禁售期到期、允许内部人士抛售股票，Snap股价接连下跌。谷歌对此报道拒绝置评；Snap称“这些传闻不属实”。

　　双赢策略

　　消息人士还称，两家公司在2016年谈判没有取得进展的情况下，谷歌最终选择让处于增长阶段的投资基金CapitalG对Snap进行了投资，使得这家“相机公司”估值达到了200亿美元。尽管并购谈判未获成功，但两家公司一直是合作伙伴。谷歌董事长施密特是斯皮格的顾问，而Snap一直使用了谷歌的office软件套装，而且Snapchat还承诺，未来5年内将在谷歌云服务上花费20亿美元。 谷歌与Snap合并，对二者来说可能将是一个双赢策略。谷歌将获得一个顶级社交网站，以弥补其Google+、Buzz和Wave失败策略。同时谷歌还能够获得用户的社交图谱数据，用以了解用户会在哪里花费更多时间以及掌握他们所关心的话题，从而改进自己的广告定位和测算标准。

　　对于Snap而言，二者合并将使其获得财力雄厚的母公司，能够为其提供额外的收购、研发资金，目前Snap在开发增强现实技术上需要大量资金支持。来自谷歌搜索的机器视觉和图像识别算法，可以解锁人像照片当中的所有信息。与此同时，谷歌的广告技术和网络连接，可以提升Snap的广告收入。

　　此外，二者还可能将谷歌眼镜和Snap Spectacles硬件产品结合起来，打造一个功能强大、更具吸引力的AR设备。

　　但斯皮格是一块绊脚石。他和他的联合创始人鲍比·墨菲（Bobby Murphy）已经掌握了Snap的投票权，他们有能力完全控制公司的发展方向。因此，即使投资者愿意接受谷歌这一300亿美元的收购要约，但投资者却无法强迫斯皮格和墨菲这么做。斯皮格曾批评马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）收购Snapchat的提议。众所周知，斯皮格向来对外界建议不予理睬。

　　公开资料显示，阅后即焚应用Snapchat的开发商Snap今年2月2日向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，计划通过IPO募集最高30亿美元的资金。值得一提的是，Snapchat还在新近发布的《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》中名列第93位！